Савельева О.О. Реклама в городском пространстве: использование языка актуального искусства
Савельева Ольга Олеговна
доктор социологических наук, профессор департамента интегрированных коммуникаций Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Мясницкая, 20, 101000 г. Москва, Российская Федерация
Аннотация. Анализируются формы взаимной связи рекламы и искусства. Устанавливается, что новые аспекты такого взаимодействия формируются благодаря так называемому «актуальному искусству». В основе этого нового языка – замена произведения искусства арт-объектом, использование нестандартных для искусства материалов, прямой интерактив, получение немедленной и прямой реакции аудитории. Выявляются направления и приемы актуального искусства, которые участвуют сегодня в формировании городской среды. Основной объект исследования – наружная реклама в городе. Анализируется выход рекламы за пределы предназначенных для нее поверхностей (эмбиент-реклама), рекламный стрит-арт. Изучаются примеры рекламных инсталляций, перфомансов, хэппенингов. Особое внимание обращается на интерактивную городскую рекламу. Заимствованные у актуального искусства приемы и технологии позволяют рекламодателям уменьшить негативную реакцию аудитории на городскую рекламу. С другой стороны, используемые в рекламе элементы актуального искусства вводят его в повседневную жизнь горожанина, облегчают его восприятие.
Ключевые слова: городская реклама, искусство, актуальное искусство, наружная реклама, эмбиент-реклама, интерактивная реклама.
Произведение «Реклама в городском пространстве: использование языка актуального искусства», созданное автором по имени Савельева О.О., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 3_1_Savelуeva.pdfURL: http://psst.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/634 | 903 Скачивания |