Сазонова Е.С., Волкова О.А. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России

Сазонова Елена Сергеевна
аспирант кафедры социальной работы, Белгородский государственный национальный исследовательский университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Победы, 85, 308015 г. Белгород, Российская Федерация

Волкова Ольга Александровна
заведующая кафедрой социальной работы, Белгородский государственный национальный исследовательский университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Победы, 85, 308015 г. Белгород, Российская Федерация


Аннотация. В статье предпринята попытка рассмотреть социальную рекламу как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России посредством введения в исследовательский дискурс материалов социальной рекламы и проведения анкетного опроса населения. Автор приходит к выводу, что на протяжении столетий семейные ценности были высоки, и их трансформация была связана с установлением советской власти. Приоритетная тематика в плакатах применения женского труда и включения женщин в общественную жизнь, практическое отсутствие просемейной рекламы способствовали нарушению замкнутого мира семьи и усиливали несемейные интересы ее членов. Сегодня реклама семейных ценностей занимает далеко не лидирующую позицию, в ней часто наблюдается отсутствие продуманных образов, не всегда понятна целевая аудитория и смысл, вкладываемый авторами в работу, а ее визуальная часть чаще всего призывает к однодетности. Однако большая часть населения позитивно воспринимает социальную рекламу и видит в ней большой потенциал как инструмента решения социальных проблем. Применение результатов исследования возможно при разработке и осуществлении информационного сопровождения семейно-демографической политики.

Ключевые слова: семья, семейные ценности, семейно-демографическая политика, социальная реклама, социальный плакат.

Лицензия Creative Commons
Произведение «Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России», созданное автором по имени Сазонова Е.С., Волкова О.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (2_Sazonova.pdf)2_Sazonova.pdf
URL: http://psst.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/662
1579 Скачивания