Вавилова Ж.Е. Преломление социальной инклюзии в образах современной рекламы
DOI: https://doi.org/10.15688/lp.jvolsu.2021.4.11
Жанна Евгеньевна Вавилова
кандидат философских наук, доцент кафедры философии и медиакоммуникаций, Казанский государственный энергетический университет
ул. Красносельская, 51, 420066 г. Казань, Российская Федерация
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-0247-8257
Аннотация. Сегодня стремительное трансформирование социального ландшафта, сопряженное с экспансией медиапространства и интенсивной дигитализацией в различных областях общественной жизнедеятельности, фокусирует гуманитарные исследования на преодолении проблемы отчуждения, непринятия, нетолерантного отношения к Другому. Инклюзия в широком смысле – это масштабный процесс, охвативший разнообразные сферы жизни современного общества, к которым можно отнести и рекламные коммуникации. При этом тема инклюзивной рекламы, как и сам термин, является лакуной в русскоязычных философских и междисциплинарных исследованиях. Цель статьи – очертить контуры инклюзивных трансформаций, отраженных в образах современной рекламы, и выдвинуть типологию рекламы, затрагивающей особенности здоровья или внешности человека. В анализе примеров рекламных коммуникаций, осуществляемых организациями разных стран, предпринимается попытка выявить тенденции социальных трансформаций в отношении этого феномена. Такое исследование призвано помочь применить положительный опыт инклюзии в России, по-новому структурируя общественную сферу, используя предпосылки для инклюзии как в реальном пространстве, так и в медиасреде, частью которой выступает рекламный поток. В статье концептуализируется понятие визуальной нормализации, под которой подразумевается конструирование реальности на надындивидуальном уровне, разделяемое членами сообщества в визуальной модальности, в том числе посредством рекламных коммуникаций. Формулируется ряд выводов относительно возможной инверсии ценностей общества потребления в связи с пролиферацией инклюзивной рекламы; делается заключение о том, что традиционная утопичность, идеализирование человека и товара, присущее рекламным коммуникациям, а также антиутопизм, акцентирование внимания на негативных феноменах, характерное для жанра социальной рекламы, уступают место рекламе без предрассудков, основанной на использовании репрезентативных образов, передающих разнообразие современного социума.
Ключевые слова: инклюзия, реклама, образ, социальная реклама, толерантность, визуальность, визуальная нормализация.
Цитирование. Вавилова Ж. Е. Преломление социальной инклюзии в образах современной рекламы // Logos et Praxis. – 2021. – Т. 20, № 4. – С. 100–108. – DOI: https://doi.org/10.15688/lp.jvolsu.2021.4.11
Произведение «Преломление социальной инклюзии в образах современной рекламы», созданное автором по имени Вавилова Ж.Е., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 6_Vavilova.pdfURL: http://psst.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1625 | 168 Скачивания |