ИГРОВЫЕ СЦЕНАРИИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

Водичка Д.С.
аспирант кафедры социологии Волгоградского государственного университета

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Аннотация: Особенности рекламной коммуникации могут быть представлены при обращении к теории игры. Особенно продуктивным представляется использование понятия «игровые сценарии», которое позволяет типизировать содержание рекламных текстов и показать их социальную обусловленность. Эмпирические обобщения позволяют выделить четыре основных типа сценария: Agon (Состязание), Alea (Удача), Mimicry (Симуляция) и Ilinx (Головокружение). Благодаря вариативности использования сценариев, рекламному сообщению удается имитировать наличие в себе большего значения, чем это есть в действительности.

Ключевые слова: рекламные коммуникации, сообщение, теория игр, игровые сценарии в рекламе, типы рекламы, социальные функции рекламы, социальное значение рекламы, негативный эффект рекламы.

Вложения:

10_Водичка.pdf URL: http://psst.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/249

771 Скачивания